ورود ثبت

ورود به حساب

نام کاربری *
گذرواژه *
به خاطر بسپار

نام‌نویسی

بخش‌های ستاره‌دار الزامی هستند.
نام *
نام کاربری *
گذرواژه *
تأیید گذرواژه *
ایمیل *
تأیید ایمیل *
 
«بنیان‌گذار خدمات مدیریت گردشگری در ایران»

خبرنامه دکترتوریسم

برند ملی گردشگری ایران

0
0
0
s2sdefault

امتیاز کاربران

ستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعالستاره فعال

پیش از هر چیز، مروری بر مفاهیم برند:

برند چیست؟

بنا بر تعریفی که استوآرت آرگِس، یانگ و رابیکام ارائه می‌دهند، « برند مجموعه‌ای از وعده‌ها و انتظاراتِ تمایزآمیزی هست که یک محصول را به مصرف‌کننده آن پیوند می‌دهد.»

 به بیان دیگر، هرگاه نام، نشان، عبارت، الگو، طرح یا ترکیبی از این موارد را استفاده کنیم تا خدمات یا کالاهای ارائه‌شده خودمان را از دیگر ارائه‌دهندگان جدا کنیم، یک برند ایجاد کرده‌ایم.

البته، این فقط آفرینش یک برند است و به این معنا نیست که این برند آفریده شده، در بازار نیز شخصیت یک برند را دارد. این‌جاست که آگاهی، شهرت، برتری و دیگر مسائل، برند خام را به یک برند واقعیت یافته (در بستر بازار) تبدیل می‌کنند.

آموزش و پژوهش گردشگری