به گفته کاتلر، فواید برندسازی روی هم رفته به دو بخش تقسیم می‌شود:

  • نقش کلیدی برندسازی در ایجاد دگرسانی یا برتری برای محصول یا مقصد
  • ایجاد پیمان(تعهد) و ارزش در دید مصرف‌کننده

کلارک (Clarke) نیز شش فایده برندسازی مقاصد و محصولات مقصد را شناسایی کرده است:

 

  1. از آن‌جا که بازار گردشگری معمولا رقابتی و درگیرانه است، برندسازی کمک می‌کند تا انتخاب‌ها محدود شوند،
  2. برندسازی در کاهش اثرات لمس‌ناپذیری مقصد نقش دارد. دکتر توریسم: در مقاصد هم‌واره جوانب پنهان و لمس‌ناپذیر وجود دارد و کاهش این جوانب می‌تواند با افزایش کیفیت تجربه گردشگر ارتباط معناداری داشته باشد.
  3. برندسازی، توان سازگاری با هر پایانه/بازار فروش را در خود و در بستر زمان حمل می‌کند. دکتر توریسم: برای نمونه بنگرید به پاریس از سده گذشته تا به امروز. برندی که این شهر در آغاز سده 19 پیدا کرد، هم‌واره در فروش محصولات این مقصد یاری‌رسان بوده و تأثیر قابل توجهی داشته است.
  4. برندسازی باعث کاهش عامل ریسک مرتبط با تصمیم سفر در زمان‌های تعطیلی می‌گردد.
  5. برندسازی فرآیند بخش‌بندی بازار را آسان‌تر می‌کند.
  6. برندسازی سبب ایجاد تمرکز برای یک‌پارچگی در مقصد می‌شود تا تمامی دست‌اندرکاران و مردم، در راستای خروجی‌های تعیین‌شده تلاش نمایند.

 

اطلاعات نویسنده
Mehran Sarfallah
درباره نویسنده:
مؤسس و مدیریت دکتر توریسم؛ بنیان‌گذار خدمات مدیریت گردشگری در ایران. او کارشناس بازاریابی و استراتژیست دیجیتال نیز می‌باشد.